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红牛®维生素牛磺酸饮料如何做到消费者抢购、经销商认可

从今年11月开始,红牛®维生素牛磺酸饮料成为2022/23赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。红牛®维生素牛磺酸饮料作为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料 ,这款具备保健食品认证的产品富含牛磺酸,富含维生素B族,能迅速缓解疲劳,为顶级运动员提供能量保证。

红牛一直与体育赛事有着不解之缘。作为能量饮料的旗舰品牌,红牛注重与顶级赛事的合作。作为职业斯诺克赛事的最高荣誉,世界斯诺克巡回赛把目光投向中国。该巡回赛包含:英国锦标赛、大师赛、威尔士公开赛和斯诺克世界锦标赛。斯诺克英国锦标赛(The UK Snooker Championship),始于1977年,是职业斯诺克比赛中历史最悠久的赛事之一。中国著名球员丁俊晖曾经三夺英锦赛冠军。2021年12月6日,中国小将赵心童出色表现,夺得冠军,本赛季从11月12日至20日在约克的巴比肯中心举办。红牛®维生素牛磺酸饮料成为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料 ,体现了“超越自我 突破极限“的品牌精神和斯诺克赛事所代表的体育竞技精神的高度契合。

红牛维生素牛磺酸饮料

从今年11月12日开始,中央电视台5套与5+频道将在全国独家电视直播斯诺克赛事,不仅让中国球迷充分感受到斯诺克赛事的视觉盛宴,还让全球近120多个国家和地区的观众同步感受到斯诺克的魅力。红牛®维生素牛磺酸饮料和赛场顶级球员一起,点燃全球亿万球迷的激情与能量。

纳食发现,最新上市的新品“红牛®维生素牛磺酸饮料”,富含牛磺酸以及人体所需的微量营养素维生素B族,同时还是由国家市场监督管理总局批准的具有保健食品认证的能量饮料。在产品品质和功效得到强力保证下,红牛®维生素牛磺酸饮料不仅受到人民日报健康端、央广网等多家央级媒体的关注,更是深受消费者的追捧和喜爱。

01.专家强势背书,牛磺酸强势出圈

为什么红牛®维生素牛磺酸饮料会在市场上引起如此大的关注?这或许在中国疾病预防控制中心营养与健康所科技处处长何丽教授在接受人民日报健康客户端采访中能找到答案。

何丽教授称:

在运动饮料、能量饮料的配料表中泛酸和牛磺酸经常结伴出现,能更好地提高人体机体运动耐力,延缓机体疲劳。

她解释道,牛磺酸是一种半必需氨基酸,具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能;而泛酸的作用也曾在实验中证明,其会对遭受脂质过氧化损伤的细胞和机体具有很好的保护作用。

值得注意的是,作为水溶性维生素,泛酸的稳定性受多种因素的影响。由于泛酸在酸、碱、光及热等条件下都不稳定,在保健食品和食品中添加的多是泛酸钙。泛酸钙有较强的吸湿性,保健食品如果长期保存,其中的泛酸还会发生一定衰减。而红牛®维生素牛磺酸饮料则恰好可以很好地补充人体需要的牛磺酸元素和泛酸。

据纳食了解,红牛®维生素牛磺酸饮料的产品中,每100毫升红牛®维生素牛磺酸饮料富含150毫克, 还含有人体必须的微量营养素维生素B族(烟酰胺、泛酸、维生素B6),可以增强人体神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能,随时随地为消费者提供身体所需的营养元素,有效缓解消费者在加班、熬夜、运动健身后遗留下来的“疲劳”。

一款高品质的功能性饮料除了看产品配方之外,还要看其是否具有“小蓝帽”标识。何丽教授介绍:

“小蓝帽”标识的食品是指由原国家食品药品监督管理局(现国家市场监管总局)批准的保健食品,此标志是中国保健食品专用标志。

获得“蓝帽子”标识,对于红牛®维生素牛磺酸饮料来说意义非凡。这代表其经历了多重严格的质量测试以及更严苛的审批流程,对产品地制作工艺、功能效果有着极为严苛的考验。这无疑让红牛®维生素牛磺酸饮料的品质和功效更有保障,使经销商代理、消费者购买更为放心。

红牛维生素牛磺酸饮料

02.行业红利下,唯“正品”方能“打天下”

能量饮料势头正劲。欧睿咨询数据显示,2021年我国能量饮料的市场规模为513.14亿人民币,2007至2021年的CAGR(复合年均增长率)高达23.04%,增速稳居软饮料赛道第一,近五年持续渗透,CAGR超过10%。

一直以来,红牛作为最具知名度的能量饮料品牌被我们熟知。自天丝集团将“红牛”品牌引入中国以来,凭借独特的品牌认知和产品优势,在能量饮料市场占有绝对的优势。天丝集团是红牛品牌的创始人及“红牛”系列注册商标的合法持有人。红牛®维生素牛磺酸饮料经天丝集团授权,并获得国家食品药品监督管理总局批准,有保健食品“蓝帽子”标识。

在“蓝帽子”的严格审批要求下 ,红牛®维生素牛磺酸饮料在生产过程中的各个环节都实现了国际化标准。例如:

产品使用符合国际制药用水标准的纯化水;

原材料通过87次检测;

经过46道工序, 产品出厂全项检测。

可以说,红牛®维生素牛磺酸饮料生产环节的环境,可以对标国际制药的标准。除此之外,每一罐产品本身经历多重严格的质量测试,让红牛®维生素牛磺酸饮料品质和功效更有保障。

对于经销商来说,在热赛道面前,经销商需要静下心来进行冷思考,只有选好产品、选对产品,才能够在有效规避风险的前提下,真正获得品牌所带来的获得利润的机会。

03.与消费者同频:一场和年轻人的双向奔赴

强化品牌形象的传播与打造,是企业对于经销商最有效、最直接的助力手段之一。围绕品牌的广泛传播,一直以来红牛不遗余力。不久前,红牛®维生素牛磺酸饮料以“认准红牛®维生素牛磺酸饮料,富含牛磺酸及维生素B族,解困解累,红牛挺你!”为广告语,在重庆交广台、四川交广台、湖北交广台,浙江交广台等强势媒体平台投放了近半个月的广播硬广,让红牛®维生素牛磺酸饮料的核心利益点和功能诉求快速打入消费者心智,进一步赋能经销商和终端零售商。

在精准传播方面,红牛深知,品牌的未来在年轻人,经销商的未来更在年轻人。品牌跨界联名是极符合当下年轻人“口味”的营销动作。

基于这些思考,红牛®维生素牛磺酸饮料携手雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动。

线下活动选择目标地市的商业中心为场地,场景搭建以赛博朋克风为主基调融入VR等科技元素。通过邀请本地达人、网红的参与,进一步刺激了本地年轻素人的参与度,在拉满“路人缘”的同时,也激活了该活动在抖音、快手、微博等各大区平台多达数千万的曝光量。这种线上线下联动的整合传播形式,在年轻人中间取得了良好的口碑反馈。

从各个维度来看,红牛与雅迪联名的“冠能3中国行”活动是颇为成功的,一方面,二者皆是各自领域“能量”的领跑者,品牌调性趋同,另一方面雅迪的主要消费群体多以年轻人为主,二者的目标客群同样高度一致。

今年上半年,央广网北京子公司携手人民日报健康客户端和红牛®维生素牛磺酸饮料团队共同发起了公益活动,向北京、广州、成都、长沙、杭州、武汉、上海等7个城市的61家三甲医院捐赠产品,用实际行动致敬抗疫人员。

04.小 结

从官方权威发声,以及天丝集团多年来在市场积聚下的品牌势能、产品优势,红牛®维生素牛磺酸饮料虽然在渠道上耕耘时间较短,但从市场销量和反馈来看,红牛®维生素牛磺酸饮料已经得到了各地消费者的认同和喜爱,未来可期。

未来红牛®维生素牛磺酸饮料将在国内深耕与各大经销商的合作,为红牛®维生素牛磺酸饮料在全国终端的火爆以及经销商的生意提供加持。也相信在未来,天丝集团也将继续充分发挥全球功能饮料的领头羊作用,为中国功能饮料市场带来更多活力。让我们拭目以待!

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