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遂昌高山四季仙品何以出圈?电商赋能农业的新模式

春有龙谷茶,夏有长粽,秋收蜂蜜,冬藏番薯,浙江遂昌县的特色农产品有着“四季仙品”的美名。遂昌县地处钱塘江、瓯江源头,是浙江省重要的生态屏障地区、国家生态文明建设示范区,同时也是华东地区生物多样性关键区域之一。遂昌县以山地、丘陵地貌为主,独特的自然环境,为各类农产品提供了优良的生长条件,这里出产的菊米、龙谷茶叶、三叶青、长粽、番薯干、蜂蜜等等,都成为了电商平台的热销款。近日,遂昌农产品凭借“高山山语”又一次成功出圈。

以声音带货,推介遂昌四季仙品

近年来,遂昌当地一直通过拍摄短视频、直播等方式,宣传推广遂昌特产。近日,为了更好地推介家乡文化,遂昌新农人走向了田间地头,录制采茶的声音、采收蜂蜜的声音、煮遂昌长粽的声音等等,并这些音频文件保存下来,随着遂昌农产品一起销往全国各地,让消费者扫码就可以聆听遂昌的四季美食之声。

与此同时,微博上还发起了#山语四季遂有仙品#的抽奖活动,邀请网友聆听遂昌的高山山语,了解“春茶、夏粽、秋蜜、冬薯”四季仙品,以锦鲤特产礼包的方式,帮助大家实现“高山美食自由”,成功激发起大众的参与热情。

遂昌的高山山语被多家主流媒体报道,也引发了公众对遂昌特色农产品的广泛关注。四季美食以声音作为载体,让消费者在品尝遂昌四季高山美味的同时,也能了解遂昌、爱上遂昌。

遂昌新闻公众号也以“寻仙之旅”为主题,以优美的笔触勾勒出遂昌的四季美食,读者点击长图的对应区域,便可以听到春天采收龙谷茶的声音、夏季摘取“药王”三叶青的声音、秋天煮好遂昌长粽的水声,以及冬日收割高山野蜂蜜的声响,以这种新颖的svg互动方式让读者可以沉浸式聆听高山美食之声,颇有身临其境之感。

同时,遂昌新闻还邀请读者更深入地参与进来,留言评论写下最打动你的四季仙品,送出“山头”美味,包括龙谷茶、高山红薯干、土蜂蜜和手工长粽等,让全国各地的网友们都可以看到遂昌“仙境”,品到遂昌“仙品”。

早在400年前,明代诗人汤显祖在遂昌游览时,就写下了“山也清,水也清,人在山阴道上行,春云处处生”的诗句,如今公众可以通过移动互联网的方式,全方位领略遂昌之美,借助电商平台畅享四季仙品美味。

随着高山山语的声量逐渐扩大,也有多加平台媒体参与话题联合推广,让更多人领略到了遂昌农产品的魅力,发挥出活动宣传的长尾效应,成功为公众种草,从而转化为下单购买,有效带动遂昌农产品销量。

多样化营销路径,打造遂昌仙品的出圈之路

遂昌四季仙品的成功“出圈”,打造出电商赋能农业的“遂昌模式”。通过四季山语的创意方式引发公众关注,并以季节为脉络,勾勒出“春茶、夏粽、秋蜜、冬薯”的四季仙品组合,由此打造出的区域性特色商品更有记忆点,种草性更强。

通过转发抽奖预热、媒体报道背书、社交媒体和门户网站的后续宣传等多元化的互联网模式,逐渐扩大活动声量,成功打造出具有识别性的农产品品牌,让遂昌四季仙品走近更多消费者,激发出大众的购买欲望。

“绿水青山就是金山银山”,遂昌精准把握自身农产品优势特色,发挥互联网营销创意,以多样化的营销路径,成功帮助仙品“出圈”,这也为新乡村建设的助农增收领域提供了有益的参考借鉴。


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