网络销售开门红 山东电子商务率先回暖

　　提振消费信心、稳定消费预期，推动全面复苏是山东省商务厅在促进全省电子商务发展方面进行谋篇布局的落笔之处，围绕着全面落实省委“消费提振年”决策部署，山东商务工作部署、措施环环相扣，次第推进，一场场聚睛引流的活动化作了喜人的成绩单，今年一季度，全电子商务实现“开门红”，山东省网络零售额达到1547.1亿元，增长22.7%，高于全国平均增幅11.8个百分点，实物商品网络零售额达1358.3亿元，增长27.7%，高于全国平均增幅14.8个百分点。

　　暖化市场，聚拢人气有招有式，山东省商务厅前期组织举办了一系列电商促消费活动。其中，创新举办的“品味山东 乐购齐鲁”2023网上年货节活动，累计开展直播超过1.5万场，4万多家电商企业、1万多位电商主播、近10个电商平台参与“吃、住、游、娱、购在山东”线上线下促销、“百强千企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”等专题活动。

　　举办“2022年度电商盛典暨2023网上年货节启动仪式”，省商务厅发布了2022山东电商十佳合作平台、十佳服务机构；天猫、京东、抖音等重点电商平台发布山东电商发展年度报告以及山东电商十大产业带、十大名企、百款名品等一系列眩目的电商新秀；美团发布山东电商年度报告以及山东100款必吃榜、100个必游榜；省电子商务协会发布《山东省直播电商行业规范》。

　　感情也是生产力，省商务厅组织开展的“山东籍主播带山东货”专场直播活动，深入贯彻落实《支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，邀请国内山东籍头部主播举办山东好品专场直播活动，通过政府搭台、平台支撑、媒体助力，聚焦品质鲁货、山东风土人情，发挥电商促销“放大器”作用。目前，已邀请董先生、吴召国、安英、小鱼儿夫妇等多位头部主播开展专场活动，直播带货过亿元。专场直播活动成功举办，吸引了辛选集团、交个朋友、胡海泉、时大漂亮、好学姐姐等国内头部MCN机构、主播联系我省，主动为山东好品、品质鲁货开展专场活动，场场精彩纷呈，进一步提振市场活力，激发消费热情。

　　标准、规范促进销售扩容，省商务厅通过深入推进电商“三个十”计划，印发《山东电商直播基地和电商供应链基地建设认定标准（修订）》，《山东电商产业带建设认定标准》，指导各市完善提升电商生态，吸引培育电商企业、直播机构、直播主播等在山东电商直播基地、电商供应链基地、电商产业带集聚发展；依托“两基地一产业带”，不断扩大品质鲁货网络销售规模，助力恢复和扩大消费。

　　聚焦国家经济发展战略，借势乘风造平台，打造全方位、多层次、宽领域的沿黄流域电商合作新机制。3月29日省商务厅会同大众报业集团，承办第三届儒商大会“电商协同助力黄河流域乡村振兴论坛”,聚焦黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，围绕电商助力乡村振兴、黄河流域电商产业协作发展等议题展开交流合作，将电子商务、乡村振兴、黄河流域三个重要元素融为一体，相互赋能，搭建良好的沟通交流平台。这次活动内容丰富，形式新颖，为与会代表提供了一场电商知识盛宴，线上线下反响热烈，推动签约一批合作项目，对推动沿黄区域联动、资源高效配置、市场深度融合，实现共赢发展等方面将发挥更大作用。

　　面对良好的开局，山东省商务厅将第二套电商促进法力集中在五个方面。

　　一是继续创新举办电商促消费活动。开展第五届双品网购节、“618大促”电商促消费活动，聚焦打造数字消费新生活，探索推动“元宇宙”电商消费新场景，试水数字人直播带货，推动更多品牌企业通过“数字人”开展直播活动，抢抓电商新业态、新模式发展先机。

　　二是继续推广“山东籍主播带山东货”直播品牌。凸显“好客山东 好品山东”名片效应，借助当下山东网络爆点，邀请更多山东籍主播开展直播带货系列活动，推介山东好品、品质鲁货，进一步激发市场消费热情，提升品牌知名度和影响力。

　　三是深化与重点电商平台合作。加快推进与京东集团战略合作，梳理京东在山东投资业务和项目布局情况，协同京东集团尽快形成与山东省就签订战略合作达成共识。推动抖音集团“乡村英才计划”、辛选集团“辛火助农培训”项目在山东省落地实施。

　　四是培育认定一批“两基地一产业带”。拟于5月底前开展2023年第一批山东电商直播基地、电商供应链基地、电商产业带培育认定工作，健全完善直播电商产业链、供应链，不断提升品质鲁货的网络知名度和影响力。

　　五是加强电商跨省合作。充分发挥《电商协同助力黄河流域乡村振兴合作框架协议》机制作用，进一步汇集沿黄省区优势资源，挖掘电商带动产业升级潜力，助力我省乡村振兴高质量发展。组织省内电商企业开展省际电子商务对接活动，充分展示山东省电商发展取得的成效，拓宽电商企业对外交流渠道，扩大合作范围。（刘光涛）　　

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　　编辑：宋书正