济南：以文塑旅、以旅彰文 发挥文旅产业带动 绘就诗和远方新画卷

成功创建国家对外文化贸易基地并作典型交流，出台大力提振文旅消费10条措施，举办第七届文旅惠民消费季，成立“泉城夜八点品牌联盟”，新评定国家和省级文化产业示范基地、全域旅游示范区、旅游休闲街区、星级民宿等示范创建单位120个……这一串亮眼的成绩单，都是今年济南市坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合发展不断深化所取得的丰硕成果。

　　在文化和旅游融合的大背景下，济南市不断推动文化繁荣兴盛，提升城市软实力，实现文化和旅游高质量发展，在扎实推进文化强市建设上谋新篇、开新局，济南正在悄然发生着变化。

　　产业不断振兴 消费加速升温

　　“总要去趟济南吧！去看看天下第一泉趵突泉的清澈，去感受济南大明湖畔的春意盎然，行走在这座老城，感受老舍先生笔下的济南。”今年暑期期间，网友“仙女不讲李”在社交平台上分享了济南旅游的“笔记”。

　　“一业兴、百业旺”，如今的古城济南在“网红”路上一路狂飙。走在济南的街头，处处人气旺。超然楼、老商埠、印象济南……各地游客慕名涌入“网红济南”，各大景区人头攒动，商场里热热闹闹，夜市里熙熙攘攘，餐饮店门前排起长队，这浓浓的烟火气里，升腾着满满的幸福味。

　　今年年初，济南市出台促进文旅消费的若干措施，安排资金9100万元，从减免国有景区首道门票、启动入境旅游市场等多方面入手，供需两端发力提振文旅消费。“超燃五一”“城市表白季”“城市美丽季”“涌动泉城·游泉打卡”“济南漫游季”等一系列主题活动，贯穿全年形成月月有活动，提升城市影响力。

　　随着文旅消费升级，越来越多的夜间消费场景走入大众视野。夜食、夜游、夜购、夜娱……各种“新夜态”下丰富多元的夜间生活，唤醒了济南夜的新活力。

　　明府城、老商埠、悦立方、印象济南·泉世界等精品夜间经济聚集区，融合多种模式满足消费主体需求。多样后备箱摊位，既烘托了多商圈客流量氛围，也为城市里的人提供了“诗与远方”的浪漫。舞剧《红楼梦》《丝路花雨》、话剧《主角》《人世间》一票难求，薛之谦、张信哲演唱会吸引全国乐迷，开心麻花多场喜剧表演填充周末，德云社相声专场再现“曲山艺海”盛景，奥体中心泰山队主场球赛将夜晚泉城狂嗨推向了高潮。一场交响乐、一幕舞台剧、一场音乐会，让济南的夜晚增加了更多的艺术感。

　　为激发文旅消费，今年济南市推动出台《济南市大力提振文化和旅游游消费的若干措施》，创建3家省级夜间文化和旅游消费集聚区，着力打造“泉城夜八点”品牌。先后获评“中国夜间经济十佳城市”“中国十大夜经济影响力城市”等。

　　2023年前三季度，济南市接待国内游客7858.85万人次，旅游收入860亿元，同比分别增长47.52%和50.76%。济南荣登携程“五一”最强周边游吸金力榜单第一名、“端午”全国最火周边游城市、“十一”全国十大周边游目的地。

　　坚持项目为王 打造文旅新高地

　　文旅产业大发展，离不开文旅项目强支撑。今年，一批好玩有趣的新项目、新体验接连“上新”。

　　“十一”假期，明水古城正式开门营业。明水古城立足章丘悠久历史和人文底蕴，以百脉泉片区为中心，以“清照文化、泉水文化、儒商文化、铁匠文化”等元素为内涵，聚力打造“交通上人舟流转、建筑上村舍俨然、产业上农商辉映、生态上稻荷飘香、文化上古今交融”的泉水生态文化标志区。一开业便成为济南文旅新地标。

　　为进一步推动产业融合发展，培育壮大产业主体。济南市重点打造了济钢遗址公园、成丰面粉厂电竞新媒体产业园、579百工集文创产业园、709文化产业园等工业遗址项目，引入文化创意、影视制作、时尚音乐、剧本艺术等新业态，胶济铁路博物馆成功获评国家工业旅游示范基地，成为济南市热门网红打卡地。

　　从泉水老街到山野清泉，从夜游趵突到画舫游船，从超然市集到明湖秀演艺……除新进项目，今年以来，济南市不断创新“玩法”，以项目建设为抓手，不断加大旅游项目建设力度。

　　落实国家重大战略 描绘文化名城图景

　　黄河文化是中华文明的重要组成部分。近年来，济南坚持以黄河文化保护传承弘扬为抓手，不断提升城市文化软实力和核心竞争力，开展“黄河文化名城打造行动”，打造文化新名片。

　　2023年，济南市主动融入国家文化公园建设重大战略。组织参加全省国家文化公园暨文化体验廊道建设启动会，印发实施《2023年济南市国家文化公园建设工作要点》，在长城国家文化公园培训班上，对济南市推进齐长城国家文化公园建设进行经验分享。

　　据了解，截至目前，多彩槐荫黄河国家风景道、平阴县“女神1号”旅游公路参加山东省黄河国家风景道典型段创建评选。齐长城（锦阳关段）保护利用项目运粮河道景观提升项目已完工，齐长城遗址博物馆已完善手续，并开工建设。

　　此外，为进一步推动省会经济圈一体化非遗保护成果。今年9月至12月，济南市文化馆联合淄博市文化馆策划举办“和合之美 非遗与共”济淄一体化非遗交流展，省会经济圈城市代表性的非遗项目汇聚一堂、集中亮相，包括济南皮影戏、鲁绣、章丘黑陶烧制技艺等国家级、省级非遗代表性项目。近200件非遗实物精品，集中展示两市非遗精品力作，搭建起非遗保护成果宣传展示专业平台。

　　为建立长期合作交流机制，济南市文化馆、淄博市文化馆以此次展览为契机，签署了融合发展协作创新共建协议。通过开展省会经济圈非遗交流展示活动，为城市间非遗保护工作者、传承人提供了相互学习、交流经验的有利契机，搭建起适应国家文化公园建设需求、符合文化发展规律和增强行业创新能力的文化事业交流共建平台，进一步推动经济圈一体化非遗保护成果人人共享。

　　开展多元融合赋能 打开乡村振兴新思路

　　青山如黛，碧水悠悠，鸟语花香……乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要力量，是践行“两山理论”、建设生态文明的绿色产业和强力引擎。近年来，济南市认真贯彻落实乡村振兴战略部署，以发展乡村旅游为切入点，大力实施乡村旅游富民工程，助力乡村振兴战略实施。

　　“北有温泉南有山，西有湿地东有泉”，这是对济南乡村特色的最简单概述。在田野、在林下、在河边，融入自然，体验农事，享受民宿，品尝美食……当前，乡村旅游已成为旅行新潮流，受到许多市民游客青睐。

　　近几年，济南市不断加强乡村文旅资源的整合，大力培育乡村旅游新业态，每年统筹安排3000余万元扶持发展乡村旅游产业，给游客带来个性化、多样化的体验，有力推动了乡村旅游快速发展，进一步激发乡村振兴新活力。

　　2023年，济南市以深入实施乡村振兴战略为着力点，充分发挥乡村资源优势，坚持“三产融合”，围绕农业、文化、旅游“三位一体”，加快乡村旅游提档升级。围绕推进产业资源加速转化，坚持精彩活动牵引，整合各区县农业园区、特色种植以及乡村民居、泉水等资源，推出赏花采摘、休闲观光、民宿度假等特色多样的乡村旅游和休闲农业产品，举办各类踏青赏花节、采摘节、露营节、音乐节等30余项“乡村好时节”主题旅游节事活动，累计吸引游客200多万人次。

　　同时积极实施“旅游+”，将红色旅游、康养旅游、研学旅游、生态旅游、冰雪旅游等新业态与乡村旅游有机融合，策划打造不同特色的乡村旅游线路20条，推出一批郊野泉水游、红色研学游等主题线路产品。

　　此外，对原有民房改造提升，打造民宿，盘活了乡村闲置住房，乡村建筑得到保护和复兴。与民宿业相匹配的生态环保产业得到发展，改善了农村生态环境。

　　重点推荐南部山区西营街道等5个街（镇）参与山东省精品文旅名镇评选、章丘区垛庄镇官营村等10个村参与山东省乡村旅游重点村评选、长清区万德街道等3个街镇参与山东省民宿集聚区创建，推荐商河县许商街道等2个街镇申报省级旅游民宿集聚区创建单位。

　　下一步，济南市将继续聚力乡村振兴，加快培育创建精品文旅名镇、乡村旅游重点村、景区化村庄和“泉城人家”精品民宿建设，指导各区县继续组织举办“乡村好时节”活动，开展乡村旅游带头人培训，让“绿 水 青山”真正成为“金山银山”。

　　深化开展东西部协作 文旅协作再谱华章

　　一条黄河母亲河，连接起了济南和临夏。自2021年以来，两地文旅部门双向发力、数次互访、务实合作，取得了一系列丰硕成果，形成了协同发展的良好局面。

　　为落实济南市—临夏州东西部协作党政联席会议精神，进一步深化双方交流，推动文旅协作工作。今年9月，市文化和旅游局主要负责人带队，局机关、市属艺术院团、旅行社、媒体记者、网络大V、乡村旅游带头人、文旅企业、A级景区代表等80余人赴临夏州举办“泉城济南·花儿临夏”系列文旅交流活动。期间，市文旅局先后举办文旅专题推介会、文艺交流演出、旅行社及媒体记者踩线、“万人游临夏”活动欢迎仪式等多项活动并取得圆满成功。

　　同年，为落实济南市-武隆2023年东西部协作党政联席会议精神，10月份，组织机关处室、文旅企业30余人赴武隆开展协作交流活动，举办“多彩金秋渝见泉城”文旅推介活动，宣传了济南，加强了协作，促进了交流。

　　未来，济南将与临夏州、武隆通过文化交流互鉴、旅游市场共建共享、产业合作走实走深等方面开展深层次、多角度、宽领域协作，加强文旅融合发展，在“走亲访友”的基础上，常态化开展民俗、非遗、艺术、营销等领域交流互动，实现文旅信息互通、经验共享、资源互补，为文旅发展创造良好的条件，共享文化和旅游发展机遇，

　　近年来，济南充分发挥文旅产业的带动效应，坚持以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，在未来，济南市将继续坚持项目带动，培育产业发展新动能。大力提振文旅消费，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，拓展文旅新场景，绘就诗和远方新画卷，真正让济南成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的文化圣地、度假天堂。

编辑：司洁